Aumento de la popularidad de los niveles con publicidad
La suscripción con publicidad de Netflix está que arde. En mayo de 2024, el servicio de streaming contaba con unos 40 millones de abonados a su plan económico con publicidad incluida. Un año después, esa cifra se ha duplicado con creces, hasta alcanzar los 94 millones en todo el mundo. Está claro que a la gente le encanta el precio más bajo, aunque eso signifique ver algunos anuncios.
Los espectadores no sólo aceptan los anuncios, sino que les prestan atención. El jefe de publicidad de Netflix señaló recientemente que los usuarios "tratan esos anuncios intersticiales casi con la misma atención que prestan a sus programas favoritos". Ese nivel de compromiso es música para los oídos de cualquier anunciante, y Netflix está aumentando rápidamente su oferta publicitaria para satisfacer la demanda.
Próximos formatos publicitarios
A finales de este año, los anuncios aparecerán en lugares desconocidos para ti. Netflix tiene previsto aumentar el volumen de anuncios en sus cuñas estándar, pero también está probando nuevos formatos, como la inserción de cuñas intermedias al pausar un programa. Imagínatelo: pones en pausa una película de suspense y, zas, aparece un avance de 10 segundos del último refresco o modelo de coche antes de que reanudes la reproducción.
Aún más atrevidos son los banners superpuestos previstos. Se trata de pequeños anuncios discretos en la parte inferior de la pantalla mientras se reproduce el programa. Es el clásico banner en pantalla, pero adaptado a un entorno de streaming. Netflix está desplegando estas funciones primero en Estados Unidos y luego planea ampliarlas a una docena de países más en los próximos meses.
Publicidad generada por inteligencia artificial
Quizá el giro más intrigante sea el plan de Netflix de introducir Anuncios generados por IA. Durante una reciente conferencia de prensa, la empresa dio a entender que algunos anuncios se crearán dinámicamente sobre la marcha utilizando inteligencia artificial. ¿El objetivo? Combinar a la perfección el mensaje del anunciante con el ambiente y los efectos visuales de los contenidos de Netflix.
Imagina que estás viendo el desierto de Mad Max y, de repente, aparece un anuncio de Coca-Cola creado por la IA, con los colores perfectamente combinados y estilizados para encajar con el ambiente postapocalíptico. Netflix afirma que este enfoque "combinará la marca de nuestros anunciantes con los mundos que creamos para nuestros suscriptores", ofreciendo una experiencia publicitaria nueva y envolvente que podría sentirse más como parte de la historia que como una interrupción.
Impacto en los espectadores y los ingresos
Para los espectadores, el plan más barato tiene un coste claro: más anuncios. Por término medio, los abonados pasan unas 41 horas al mes en Netflix, y aproximadamente la mitad de los nuevos suscriptores eligen ahora el nivel con publicidad. Con más espectadores en los anuncios, Netflix espera duplicar sus ingresos por publicidad en el próximo año.
Este cambio también modifica la dinámica entre los niveles sin publicidad y con publicidad. El plan estándar sin anuncios es casi el doble de caro que la versión con anuncios, lo que lo hace menos accesible para los clientes con poco presupuesto. Con el tiempo, esa diferencia de precios significa que un número creciente de espectadores no tendrá más remedio que aceptar los anuncios si quiere mantener baja su factura mensual.
¿Qué se avecina para Netflix y sus abonados?
Es seguro decir que Netflix está apostando fuerte por los anuncios, especialmente los generados por IA. Aunque los puristas pueden echar de menos las sesiones de atracones ininterrumpidos, otros apreciarán el gran descuento. Y si Netflix consigue esos anuncios inteligentes de IA que tienen en cuenta el contenido sin resultar demasiado intrusivos, podría establecer un nuevo estándar para la publicidad en streaming.
Te guste o no la idea de los anuncios controlados por inteligencia artificial, una cosa es segura: el juego publicitario de Netflix no hace más que fortalecerse. Así que coge tus palomitas -y quizá un refresco- y prepárate para un nuevo nivel de innovación publicitaria que podría parecer más parte del espectáculo que un descanso del mismo.
